Le contexte
Rien qu'en Italie, le nombre total de panneaux d'affichage s'élève à plus de 100 000 - ce qui représente, avec un changement d'affiches toutes les deux semaines, un total de 2,5 millions d'affiches chaque année.
Les problèmes de conformité, c’est-à-dire la garantie que la bonne publicité est affichée sur le bon panneau d'affichage, sont bien connus dans le secteur, ce qui provoque chez certaines marques une certaine réticence à y investir une partie de leur budget publicitaire. C’est ce problème de la conformité des affichages extérieurs qui a incité Kinetic et BeMyEye à développer une stratégie conjointe dédiée. Avant de former ce partenariat avec BeMyEye, il était considéré comme opérationnellement impossible de mettre en évidence ces problèmes, en raison du coût et du temps nécessaires pour vérifier chaque site.
Le défi
Il est très compliqué de vérifier un grand nombre de panneaux d'affichage en quelques jours seulement. Mais nos travailleurs à la demande, connus sous le nom d’ "Eyes", ont pu confirmer leurs visites en se rendant à l'endroit indiqué dans l'application BeMyEye et fournir des preuves photographiques de la publicité affichée. Kinetic a ensuite pu examiner ces données dans un tableau de bord client dédié.
KPIs
- Présence des panneaux d'affichage
- Conformité des panneaux d'affichage
Catégories
- Panneaux d'affichage
Canaux
- Publicité en extérieur
Pays
- Plus de 9000 lieux en Italie
Les résultats
Au cours des six premiers mois, BeMyEye a mené à bien 15 campagnes, totalisant des dizaines de milliers de contrôles, avec un pic de 9 000 panneaux d'affichage contrôlés sur une période de 3 jours. Les résultats ont été assez stupéfiants. Au niveau national, près de 10% des panneaux d'affichage étaient non conformes. Au niveau régional, le taux de non-conformité était de 8 % dans le nord-ouest, 10 % dans le nord-est, 6 % dans le centre de l'Italie et 12 % dans le sud. Le taux de non-conformité a culminé à 23 %, tandis que les meilleurs niveaux se situaient à 5 %. BeMyEye a même pu segmenter les résultats en fonction des types de panneaux d'affichage, révélant par exemple 12 % de non-conformité dans les abribus.
"La collaboration avec BeMyEye nous permet de fournir un service vraiment innovant à nos clients. Non seulement nous pouvons garantir un niveau de contrôle granulaire des panneaux d'affichage dans toute l'Italie, une nouveauté absolue pour ce marché, mais nous pouvons également rendre ces informations disponibles avec une rapidité unique. De plus, la plateforme de présentation les rend immédiatement accessibles et facilement compréhensibles par nos clients.
La publicité extérieure avait besoin d'un service qui puisse améliorer fondamentalement la crédibilité de l'ensemble du marché. Kinetic, avec BeMyEye, a réussi à identifier la méthode la plus efficace qui peut apporter des avantages tangibles aux marques, aux agences média et aux sociétés d'affichage. Les marques peuvent optimiser leurs investissements, tandis que les agences et les sociétés d'affichage ont la possibilité d'intervenir rapidement et efficacement en cas de problème. Notre objectif est d'exporter ce modèle à succès sur nos autres marchés européens.“ - Alberto Cremaschi, PDG de Kinetic Italie
Grâce à notre solution de bout en bout, Kinetic a réussi à:
Confiance accrue des clients dans le type de publicité qu'ils utilisent
Des données provenant de 9.000 visites 3 jours après le lancement
Informations détaillées relatives à la conformité des panneaux, avec confirmation photo
Capacité à définir la plupart des canaux d'affichage non conformes
Le contenu de cette page est issu du communiqué de presse suivant:
BeMyEye and Kinetic join forces to tackle OOH billboard compliance issues
