Il contesto
Il numero totale di cartelloni solo in Italia supera le 100.000 unità e, con il cambio bisettimanale dei manifesti, si arriva a una tiratura di 2,5 milioni e mezzo di manifesti all'anno.
I problemi di conformità per garantire che la il messaggio pubblicitario corretto venga mostrato su questi cartelloni sono ben noti all'interno del settore, con la conseguente riluttanza di alcuni marchi a investire. Questa notevole mancanza di conformità è ciò che ha spinto Kinetic e BeMyEye a sviluppare una strategia combinata per affrontare i problemi. Prima di costituire la partnership con BeMyEye, era considerato impossibile, dal punto di vista operativo, che questi problemi venissero evidenziati a livello di cartellone a causa dei costi elevati e del tempo necessario per visitare ogni sito.
La sfida
Il carico di lavoro per controllare un numero significante di cartelloni è molto alto. Ma i nostri lavoratori su richiesta, conosciuti come "Eyes", hanno portato a termine i controlli grazie alle posizioni indicate nell'app BeMyEye in modo di fornire prove fotografiche dei manifesti esposti. Kinetic ha poi potuto esaminare questi dati in una dashboard dedicato.
ICP
– Presenza di tabelloni pubblicitari
– Conformità dei tabelloni pubblicitari
Categorie
– Manifesti pubblicitari
Canali
– Inserzionisti esterni
Paesi
- Oltre 9000 visite in tutta Italia
I risultati
Nei primi sei mesi BeMyEye ha completato con successo 15 campagne, per un totale di decine di migliaia di controlli, con un picco di 9.000 cartelloni controllati in un breve periodo di soli 3 giorni. I risultati dell'attività sono stati piuttosto sconcertanti. A livello nazionale, quasi il 10% dei cartelloni non erano conformi. A livello regionale, la non conformità è stata dell'8% nel Nord Ovest, del 10% nel Nord Est, del 6% nel Centro Italia e del 12% nel Sud. Le non conformità in generale ha raggiunto il 23%, mentre i livelli migliori si sono attestati al 5%. BeMyEye è stata persino in grado di segmentare i risultati in base al tipo di cartellone, rivelando un 12% di non conformità, ad esempio, nelle pensiline degli autobus.
"La collaborazione con BeMyEye ci permette di fornire un servizio veramente innovativo ai nostri clienti. Non solo possiamo garantire un livello di controllo granulare dei cartelloni pubblicitari in tutta Italia, una novità assoluta per questo mercato, ma possiamo rendere disponibili queste informazioni in tempi brevi".
Inoltre, la piattaforma di presentazione li rende immediatamente accessibili e facilmente comprensibili ai nostri clienti.
L’out-of-home advertising necessitava di un servizio che potesse migliorare notevolmente la credibilità dell'intero marketplace. Kinetic, con l'aiuto di BeMyEye, è riuscita a identificare i metodi più efficaci per apportare vantaggi tangibili a marchi, agenzie multimediali e aziende pubblicitarie. I marchi possono ottimizzare i loro investimenti, mentre le agenzie e le società pubblicitarie hanno l'opportunità di intervenire tempestivamente e in maniera efficace in caso di problemi. Il nostro scopo è di esportare questo efficace modello negli altri nostri mercati europei.“ – Alberto Cremaschi, CEO di Kinetic Italy
Grazie alla nostra soluzione end-to-end Kinetic ha:
Aumentare la fiducia dei clienti nel tipo di affissioni offerte da Kinetic
Dati estratti da 9000 visite in 3 giorni dal lancio
Informazioni dettagliate sulla conformità del cartellone, con foto di conferma
In grado di individuare i canali di distribuzione con maggiori problemi di conformità
Il contenuto di questa pagina è stato composto basandosi sul seguente comunicato stampa::
BeMyEye and Kinetic join forces to tackle OOH billboard compliance issues
